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飞机杯和震动棒

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       人们对于“性”健康的需求明显增强:飞机杯和震动棒是85-95后的女生在追求“生活质量”方面非常显著地高于其他年龄段;而男性在35岁之后对功能药品的需求显著提升;学历越高的人群,越在意伴侣的感受,也越懂得保护自己。此外,电商推动了更多人群对自我认知的觉醒,成人用品行业和消费者对电商越发依赖。

      而从情趣用品搜索关键词的热度变化可见,可能受大环境影响,2020整体增长低于避孕类和功能类。飞机杯和震动棒分列男女成人用品第一名,其次是仿真娃娃、跳蛋;从访问量来看,情趣内衣、其他情趣用品、仿真娃娃是流量排前三的类目。从成交额看,情趣类商品继续保持成人品类第一名,倒模、飞机杯、震动棒最受欢迎,其中倒模同比增长最快,其次是润滑液、跳蛋,而一度火热的仿真/充气娃娃似乎略有“失宠”。不过从增长上看,功能药品在今年以微弱优势跃居第一名,其中“牡蛎”的搜索量在2020年上半年上升130%。

      2020年特殊原因导致“宅经济”火爆,其中性需求也随之增长。数据可见,2020年1-6月计生类用品需求同比增长超过30%,相当于每位在京东平台购买相关用品的消费者购买了44只安全套、2盒事后避孕药。尤其在2月份,安全套同比增长接近50%。京东大数据发现,从4月起,安全套和事后避孕药的异地订单数量呈现明显的上升趋势,其中“紧急”避孕药物的同比在5月达到150%。

女性日益关爱自身需求

“性健康”观念正在普及

      2018年至2020年,购买成人用品的消费者中,女性人数占比一直在20%左右,对比“男女性别不同年龄段消费者占各自人群中比例”(例:女性26-35岁人群/全体女性消费者),女性26-35岁占比是唯一高于男性的年龄段,说明85-95后这个年龄段女性自我认知更强,追求自我满足、释放天性是这个年龄段女性的标志之一。

      从全体女性消费结构来看,计生用品成交额保持每年同比35%以上的增长。其中学历越高增长越多,同时25岁以下女性消费增长达到40%,说明女性日益重视保护自己,此外,有“液体避孕套”之称的抑菌凝胶,也受到不少消费者的青睐,2020年女性消费同比增长56%。女性满足自我的需求也愈加多元化,2018年震动棒、延时喷雾占比60%,到2020年,跳蛋、情趣内衣,甚至其他情趣用品占比大幅提升。趋向于更加多元化的选择不仅体现了女性对于“生活品质”的明确追求,也体现出互联网零售平台对于个性化需求的充分满足。

     不同学历的男性购买成人用品的品类结构基本一致,而学历越高避孕套的消费占比越大,同时为伴侣考虑得较多,注重性生活质量。不同学历的女性在消费品类占比则出现较大差异。

     现如今的成人用品行业,早已不是人们传统印象中街头巷尾隐秘处的夫妻老婆店,购买更方便、不尴尬、保护隐私的电商解决了用户的痛点。此前有研究报告指出,2020年中国情趣用品市场规模将突破1300亿元,而互联网零售凭借其私密性、便捷性优势,市场规模将超过600亿元,预计未来很快超过50%。

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